Im modernen digitalen Umfeld reicht es nicht mehr, mit allgemeinen Botschaften zu werben. Verbraucher erwarten Relevanz, personalisierte Inhalte und einen passenden Zeitpunkt der Ansprache. Behavioral Targeting hat sich als ausgefeilte Methode etabliert, um einzelne Nutzer gezielt anzusprechen – und zwar mithilfe von Daten rund um deren Online-Aktivitäten. So werden Anzeigen ausgespielt, die zu Interessen, Absichten und bisherigen Interaktionen passen.